Исполнительная дирекция Всеукраинской рекламной коалиции провела исследование по оценке биллингов 2013 года медиа агентств Украины в Интернете и представляет рейтинг Интернет медиа агентств Украины 2013.
Строго говоря, название для данного рейтинга не вполне точное, ибо он не относится исключительно к специализированным Интернет агентствам, а скорее, представляет сводные данные об интернет-бюджетах ряда различных медиа агентств и групп. Но коль в индустрии есть заказ и потребность в такого рода данных – исполнительная дирекция ВРК исполняет.
Как и в случае с all-media агентствами, под биллингом понимается сумма управляемых агентством клиентских рекламных бюджетов. То есть, в это понятие включен как непосредственно денежный оборот агентства, так и бюджеты, которые агентство только планирует, а покупку медиа клиент осуществляет самостоятельно. При этом специфика планирования, покупок и управления бюджетами в интернете такова, что, в отличие от all-media агентского рейтинга, избежать задваивания бюджетов не всегда удается.
Есть и еще одно — принципиальное — отличие Интернета от других “классических” медиа. Это отсутствие мониторинга рекламы. Поэтому все данные рейтинга базируются исключительно на самозаявлениях и последующей экспертной оценке. А значит, к цифрам биллингов нужно относиться как к некоторым условным, индикативным величинам, позволяющим, прежде всего, соотнести обороты участников рынка между собой, но не гарантировать “налоговую” точность.
№ п/п | Интернет медиа агентство | Индикативный биллинг, 2013, млн грн |
1-3 | AdPro | 100 |
1-3 | Promodo | 100 |
1-3 | Resolution/ Optimum Media Ukraine | 100 |
4 | Publicis Groupe Media | 75 |
5 | Advert UA | 60 |
6 | OK Internet | 50 |
7-9 | Brainberry | 40 |
7-9 | ITCG | 40 |
7-9 | MediaCom | 40 |
10-12 | Netpeak | 16-25 |
10-12 | UA Master | 16-25 |
10-12 | NEOS | 16-25 |
13-14 | AdWork | 11-15 |
13-14 | TMGU | 11-15 |
15-18 | Digibrand | 5-10 |
15-18 | MediaHead | 5-10 |
15-18 | Qreachers | 5-10 |
15-18 | ProfDigital | 5-10 |